微短劇：主流化精品化是發(fā)展方向
2024-07-28 12:36 知音官網(wǎng)發(fā)布
目前來看，微短劇市場(chǎng)盡管不乏口碑不錯(cuò)、令人難忘的優(yōu)秀之作，但同時(shí)也暴露出一些問題。這主要體現(xiàn)在，相當(dāng)多的微短劇呈現(xiàn)出類型化、同質(zhì)化、發(fā)展受限等突出問題；一些作品為快速投放而粗制濫造、為博人眼球而格調(diào)低下，甚至有些作品情節(jié)價(jià)值觀扭曲。
“當(dāng)初熬夜看小說，現(xiàn)在熬夜看短劇。”這是一些網(wǎng)民如今常說的話。微短劇以其短小、精練、節(jié)奏明快、易于消費(fèi)的特點(diǎn)，去年以來迎來爆發(fā)式增長，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。
據(jù)第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023年，在國家廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中，通過登記并進(jìn)行上線備案的微短劇就有557部、12630集，較2022年增長一倍以上。另據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。預(yù)計(jì)到2027年，我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。
微短劇作為當(dāng)下的流量密碼，一方面為人們茶余飯后的娛樂消遣提供了豐富的資源，另一方面，諸多“微短劇+”的創(chuàng)意產(chǎn)品借此收獲了較好的社會(huì)反響。比如，深圳衛(wèi)健委借助于“微短劇+科普”模式，發(fā)布的微短劇視頻通過詼諧有趣的演繹方式，科普白血病不能獻(xiàn)血、惡性黑色素瘤要盡早治療等多個(gè)醫(yī)學(xué)知識(shí)點(diǎn)。目前，該短劇在微博平臺(tái)播放量已超百萬。再如，“微短劇+文旅”的作品近年來也屢登話題熱榜，像《逃出大英博物館》就刷新了人們對(duì)微短劇的認(rèn)知。該短劇用擬人化的方式講述“國寶回家”故事，將國風(fēng)玄幻與現(xiàn)實(shí)題材相融合，迅速火爆全網(wǎng)。
客觀來講，置身于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)影視劇由于制作周期長、投入成本高等特點(diǎn)，已經(jīng)難以滿足觀眾碎片化、即時(shí)化的觀看需求。相較而言，微短劇既擁有一定的故事承載力和創(chuàng)作空間，又具有投入低、制作周期短的優(yōu)勢(shì)，不失為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，亦為賦能相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域更好發(fā)展，助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)新和傳播提供了新舞臺(tái)。有鑒于此，推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，勢(shì)所必然。
目前來看，微短劇市場(chǎng)盡管不乏口碑不錯(cuò)、令人難忘的優(yōu)秀之作，但同時(shí)也暴露出一些問題。這主要體現(xiàn)在，相當(dāng)多的微短劇呈現(xiàn)出類型化、同質(zhì)化、發(fā)展受限等突出問題；一些作品為快速投放而粗制濫造、為博人眼球而格調(diào)低下，甚至有些作品情節(jié)價(jià)值觀扭曲。凡此種種，對(duì)這一行業(yè)健康的創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)循環(huán)帶來不良影響。
微短劇，既要量增，更得質(zhì)優(yōu)。相關(guān)職能部門近年來審時(shí)度勢(shì)，一直在探索采取相應(yīng)舉措。國家廣電總局搭建起微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條管理框架，要求網(wǎng)絡(luò)微短劇敘事上要“微言大義”、管理上要“防微杜漸”。自2024年6月1日開始，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、小程序等播出或引流推送的所有微短劇，均需持有網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，或者平臺(tái)相應(yīng)的上線備案號(hào)。
在完善監(jiān)管的同時(shí)，社會(huì)相關(guān)方面陸續(xù)推出扶持政策，鼓勵(lì)微短劇與時(shí)代同向、與人民同心、與創(chuàng)新同行，積極推動(dòng)其從野蠻生長的1.0階段，逐漸轉(zhuǎn)型為主流化、精品化的2.0階段。
從內(nèi)容平臺(tái)來看，它們中有些適時(shí)推出針對(duì)微短劇的扶持計(jì)劃，比如，愛奇藝的“云騰計(jì)劃”、騰訊的“火星計(jì)劃”、優(yōu)酷的“扶搖計(jì)劃”等，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和微短劇的結(jié)合有更大的拓展空間。而就各地政府而言，也立足實(shí)際及時(shí)出手。近日，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局就聯(lián)合發(fā)布促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列新舉措，從培育經(jīng)營主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、鼓勵(lì)布局海外等方面共出臺(tái)9條措施，并配套推出4項(xiàng)扶持計(jì)劃，旨在推動(dòng)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)年度微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到150億元。
好風(fēng)憑借力，送我上青云。有政府職能部門的規(guī)范與支持，有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的鼎力扶助，如果廣大微短劇從業(yè)者能夠堅(jiān)持“風(fēng)物長宜放眼量”，始終做到嚴(yán)格自律，自我加壓，爭(zhēng)取多出精品，那么，微短劇就能迎來更加美好的明天。
來源：中國新聞出版廣電報(bào) 作者:周慧虹
轉(zhuǎn)載自：https://epaper.chinaxwcb.com/epaper/2024-07/26/content_99845890.html
封面圖片來源：視覺中國