微短劇風(fēng)起，“版權(quán)快車”需同行
2024-05-06 15:54 知音官網(wǎng)發(fā)布
作者:中國新聞廣電報記者 朱麗娜
近年來，短小精悍、內(nèi)容多元的微短劇呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展趨勢。與以往的傳統(tǒng)影視劇相比，微短劇具有時長短、節(jié)奏快、成本低等特征，尤其是其情節(jié)發(fā)展節(jié)奏十分快速——一分鐘知道劇情，兩分鐘見證情節(jié)跌宕起伏，三分鐘開始上演“重生復(fù)仇”……讓觀眾們直呼“很上頭”。有報告顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長267.65%，更有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2027年網(wǎng)絡(luò)微短劇的國內(nèi)市場，有望接近1006.8億元。
毫無疑問，小體量、快節(jié)奏、低成本的微短劇已經(jīng)成為視聽內(nèi)容領(lǐng)域賽道的“新力量”。然而，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，抄襲泛濫、版權(quán)授權(quán)不清晰、切條搬運(yùn)等版權(quán)問題也不容忽視。當(dāng)新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)和版權(quán)交易模式逐漸形成，更需要加強(qiáng)微短劇行業(yè)的版權(quán)生態(tài)建設(shè)，如何解決其中的版權(quán)爭議已經(jīng)成為行業(yè)最為關(guān)注的問題之一。《中國新聞出版廣電報》記者近日就微短劇行業(yè)版權(quán)問題進(jìn)行了多方采訪。
市場繁榮之下，侵權(quán)行為頻現(xiàn)
微短劇產(chǎn)業(yè)興起，反映出市場對于短小精悍內(nèi)容的需求增長。記者觀察到，微短劇這一產(chǎn)業(yè)鏈可以細(xì)分為上游、中游和下游三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有其特定的參與者和功能。
上游環(huán)節(jié)主要集中在微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)。版權(quán)方、出品方和承制方是這一環(huán)節(jié)的主要參與者。他們的工作包括版權(quán)購買、IP孵化、劇本編寫、團(tuán)隊組建以及成片拍攝等。這一環(huán)節(jié)是整個產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，也是內(nèi)容創(chuàng)造的核心。中游環(huán)節(jié)主要負(fù)責(zé)微短劇的內(nèi)容分發(fā)。平臺方和分銷方在這一環(huán)節(jié)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，他們通過平臺搭載、微短劇分銷等方式，將上游生產(chǎn)的微短劇內(nèi)容傳播給更廣泛的觀眾。這一環(huán)節(jié)是連接上游內(nèi)容生產(chǎn)和下游生態(tài)支持的橋梁。下游環(huán)節(jié)主要是微短劇的生態(tài)支持，包括傳播方、代理方等。他們通過流量投放等方式，為微短劇提供更多的曝光機(jī)會，幫助其擴(kuò)大影響力。這對于提升微短劇的變現(xiàn)能力和觸達(dá)更加廣泛的觀眾群體至關(guān)重要。
在變現(xiàn)能力方面，每集幾分鐘的微短劇，在平臺上線播映一周即可實(shí)現(xiàn)充值破千萬元，行業(yè)里更有“一周拍完、一月上線、一部實(shí)現(xiàn)財富自由”的說法。
這“潑天的富貴”來了，侵權(quán)、盜版、搬運(yùn)的版權(quán)麻煩也來了。記者發(fā)現(xiàn)，獨(dú)播、收費(fèi)的微短劇經(jīng)過簡單加工和搬運(yùn)，就成為免費(fèi)觀看的合集，網(wǎng)絡(luò)上甚至還有專門教人們通過搬運(yùn)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的“攻略”“教程”，二次創(chuàng)作、劇情解說的侵權(quán)傳播也不少。
國內(nèi)某頭部MCN機(jī)構(gòu)法務(wù)負(fù)責(zé)人劉偉（化名）就對本機(jī)構(gòu)內(nèi)容被“偷偷搬運(yùn)”的問題十分頭痛。劉偉直言，微短劇搬運(yùn)是行業(yè)版權(quán)問題的重點(diǎn)，侵權(quán)者會將微短劇偷偷下載再通過自有賬號上傳。除此之外，微短劇盜版形式也時常“上新”，比如使用直播形式，即在直播間播放盜版短劇，以此吸引流量。“相對于微短劇搬運(yùn)，直播盜版微短劇更隱蔽，依托于平臺的算法，更難以被搜索、算法推薦發(fā)現(xiàn)和取證。”劉偉說。
北京金誠同達(dá)律師事務(wù)所律師何可人向記者介紹，長視頻的版權(quán)通常被平臺買斷或采用分賬模式，而微短劇則更加靈活，主要依靠用戶付費(fèi)充值來盈利。此外，微短劇還經(jīng)常利用社交媒體平臺的信息流廣告進(jìn)行引流，通過吸引觀眾點(diǎn)擊并跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序觀看，從而實(shí)現(xiàn)盈利。在這種模式下，微短劇通常會提供前幾集的免費(fèi)觀看，以吸引觀眾“入坑”。一旦觀眾對劇情產(chǎn)生興趣，想要繼續(xù)觀看后續(xù)劇集，就需要支付每集1—3元不等的費(fèi)用。這種方式有效將觀眾轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，多元的版權(quán)盈利模式也為微短劇制作者帶來了可觀的收益。
保護(hù)版權(quán)并有效運(yùn)營，是保障一個行業(yè)創(chuàng)新活力和促進(jìn)其發(fā)展的關(guān)鍵。何可人表示，可以看到，當(dāng)前的微短劇版權(quán)市場，已經(jīng)建立了較好的運(yùn)營和流轉(zhuǎn)鏈條，但是在迅猛發(fā)展的同時也要建立版權(quán)的保護(hù)機(jī)制，才能讓行業(yè)又好又快發(fā)展。
“野蠻生長”要不得，行業(yè)規(guī)范亟待加強(qiáng)
進(jìn)入2024年，行業(yè)巨頭對微短劇的投入力度不斷加大，尤其是精品微短劇受到各大平臺青睞。不僅有抖音公布了最新短劇扶持計劃，快手也宣布對原有短劇合作計劃進(jìn)行升級，這些措施都將加大對微短劇的投入力度，鼓勵優(yōu)質(zhì)微短劇作品創(chuàng)作。
北京點(diǎn)眾未來科技是由一未文化與短劇頭部平臺型公司點(diǎn)眾科技聯(lián)合成立的公司。北京點(diǎn)眾未來科技總裁魏童表示，版權(quán)是文娛公司和內(nèi)容行業(yè)“安身立命之大事”，北京點(diǎn)眾未來科技作為以版權(quán)起家的內(nèi)容公司，十分重視版權(quán)的保護(hù)與運(yùn)營。魏童坦言，其實(shí)，無論是長劇還是短劇，都面臨被“一鍵盜版”的痼疾，通常，視頻作品只要收費(fèi)就會出現(xiàn)“求資源”的人，還有人為了吸引流量，上傳盜版視頻。據(jù)了解，有很多做電商或者“私域”的商家，還把這種盜版視頻當(dāng)成引流的工具，這讓魏童與諸多同行都感到十分無奈。
在創(chuàng)作端，侵權(quán)的煩惱也時刻縈繞。無恒是一名由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家轉(zhuǎn)型的微短劇劇本創(chuàng)作者。無恒表示，微短劇“短平快”的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)要求創(chuàng)作端要以最快的速度進(jìn)行劇本創(chuàng)作，行業(yè)內(nèi)更有“7天寫完一個劇本”的說法。但是快節(jié)奏、流水線的劇本內(nèi)容生產(chǎn)背后是嚴(yán)重的版權(quán)侵權(quán)問題。
“現(xiàn)在，有些同行作者為了賺快錢，已經(jīng)將創(chuàng)作中最重要的原創(chuàng)精神拋諸腦后，對劇情結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定偷梁換柱，在很短的時間內(nèi)制作大量的劇本。”無恒表示十分無奈。在他看來，這樣的侵權(quán)行為，既是對原創(chuàng)作者的不尊重，更嚴(yán)重破壞了行業(yè)健康發(fā)展的良好生態(tài)。
侵權(quán)行為讓人憤恨，但維權(quán)之路的困難重重，也讓很多企業(yè)望而卻步。魏童表示，維權(quán)主要的難點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的數(shù)量過于龐雜，取證十分困難。但盜版“一鍵生成”很簡單，反盜版就需要費(fèi)力氣去取證、聯(lián)系相關(guān)部門介入等，維權(quán)成本相對高昂。劉偉也表示，即便是找到了侵權(quán)線索，也難以找到侵權(quán)人，很多賬號沒有實(shí)名信息，這就造成了起訴困難。
“侵權(quán)容易，維權(quán)難，我們很難有時間和精力去應(yīng)對這些盜版行為。微短劇作為一個新興業(yè)態(tài)的視頻產(chǎn)品，目前確實(shí)還沒有形成很好的應(yīng)對盜版行為的機(jī)制。作為新的內(nèi)容產(chǎn)品，如果想讓它健康發(fā)展，如何解決版權(quán)問題至關(guān)重要。只有注重版權(quán)，有了好內(nèi)容與好收益之間的正向循環(huán)，這個行業(yè)才會壯大，才會有健康繁榮的市場。”魏童說。
結(jié)構(gòu)性抄襲很復(fù)雜，合理使用應(yīng)當(dāng)嚴(yán)要求
抄襲、搬運(yùn)等侵權(quán)行為的存在，一方面會打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，影響行業(yè)內(nèi)高質(zhì)量作品的產(chǎn)出，另一方面也會擾亂行業(yè)發(fā)展秩序，影響行業(yè)整體良好形象的樹立。
在今年全國兩會期間，微短劇的版權(quán)問題亦備受關(guān)注，多位代表委員就微短劇發(fā)展當(dāng)中面臨的版權(quán)問題提出了建議。全國政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武就指出微短劇的發(fā)展中不僅面臨著制作粗糙、整體質(zhì)量不高、缺少突出的佳作的問題，行業(yè)內(nèi)還存在相當(dāng)多的不規(guī)范現(xiàn)象，盜版、抄襲等時有發(fā)生。張頤武建議加大對微短劇發(fā)展的支持和引導(dǎo)，進(jìn)一步完善相關(guān)管理機(jī)制、加強(qiáng)監(jiān)管。全國政協(xié)委員、國家話劇院國家一級演員張凱麗也建議嚴(yán)格規(guī)范版權(quán)秩序，保護(hù)原創(chuàng)作品權(quán)益。
那么從著作權(quán)角度該如何平衡微短劇創(chuàng)作者的權(quán)益與社會創(chuàng)新發(fā)展需求？合理使用原則在微短劇版權(quán)中的應(yīng)用與界限又應(yīng)該如何劃定呢？
在南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇省知識產(chǎn)權(quán)思想庫主任徐升權(quán)看來，版權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)成為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的護(hù)衛(wèi)者，微短劇屬于視聽作品的新類型，應(yīng)受到《著作權(quán)法》保護(hù)。與傳統(tǒng)視聽作品相比，微短劇時長較短，故事情節(jié)的變化是極為重要的，這就要求在認(rèn)定侵權(quán)時要更為關(guān)注實(shí)質(zhì)性相似，而不單單是關(guān)注作品表達(dá)與呈現(xiàn)方式。打擊結(jié)構(gòu)性抄襲，是微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而合理使用原則在微短劇版權(quán)中應(yīng)堅持更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行適用，保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，鼓勵和支持新形式、新類型作品的創(chuàng)作和傳播。
劉偉表示，一直以來，“二創(chuàng)”都是創(chuàng)作力的一種重要體現(xiàn)形式和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展活力的重要力量。但合集、解說等形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“二創(chuàng)”的水平，只是簡單的搬運(yùn)，這類行為已與《著作權(quán)法》的基本精神背道而馳，必須受到嚴(yán)厲打擊與規(guī)制。同時，《著作權(quán)法》對合理使用也有明確規(guī)定，文藝批評、文藝評論可以適度引用他人作品，且這種評論、批評不應(yīng)該對原創(chuàng)作品產(chǎn)生替代性。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧則建議，相關(guān)行業(yè)協(xié)會可以牽頭搭建微短劇行業(yè)的版權(quán)交易管理平臺，通過高效、便捷的授權(quán)機(jī)制，讓行業(yè)版權(quán)交易更為便捷。
新技術(shù)提供新思路，形成共識是關(guān)鍵
在科技不斷發(fā)展成熟的背景下，多數(shù)視頻平臺已通過技術(shù)手段處理視頻侵權(quán)內(nèi)容。哈希值、視頻指紋等識別技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到視頻內(nèi)容的原創(chuàng)度判斷和侵權(quán)比對中，這在微短劇行業(yè)是否適用呢？
在徐升權(quán)看來，視頻指紋等識別技術(shù)可以用在短視頻版權(quán)保護(hù)之中，對于未經(jīng)許可的內(nèi)容聚合、作品搬運(yùn)，哈希值、視頻指紋等是有效的版權(quán)保護(hù)輔助技術(shù)，但是新技術(shù)目前更多適用于簡單直接的抄襲與搬運(yùn)行為，微短劇體量小也更加靈活，抄襲行為具有更強(qiáng)的隱蔽性，往往更多的是抄襲故事主要情節(jié)和核心表達(dá)方式，這可能并非是當(dāng)前技術(shù)能夠完全解決的。
徐升權(quán)建議，微短劇領(lǐng)域應(yīng)建設(shè)更為多樣化的許可授權(quán)機(jī)制，例如，可以考慮參考專利開放許可模式，引入著作權(quán)開放式許可模式，即著作權(quán)人積極開展作品登記，并在登記時提出開放許可聲明，明確許可使用費(fèi)，由登記部門予以公告，在開放許可期內(nèi)，任何人都可以按照該開放許可的條件適用與傳播其作品。
何可人則表示，平臺可以考慮建立過濾機(jī)制，通過技術(shù)措施提前對侵權(quán)視頻進(jìn)行識別、過濾，對侵權(quán)行為進(jìn)行事先預(yù)防。劉偉補(bǔ)充道，對于此類型賬號，平臺還可以進(jìn)行內(nèi)容重復(fù)性檢索，若是重復(fù)性內(nèi)容，應(yīng)要求后上傳視頻者提交相關(guān)授權(quán)聲明。
來源：中國新聞廣電報
轉(zhuǎn)載自：https://epaper.chinaxwcb.com/epaper/2024-04/11/content_99840196.html
封面圖片來源：視覺中國